在信息碎片化甚至尘封的时代，想要聚集公众注意力并不容易，这使得亚运会成为品牌传播的必备品。数百家品牌入局，聚焦赛事，希望借助赛事影响力为品牌赋能。在激烈的传播竞争中，康师傅冰红茶另辟蹊径，携手中国霹雳舞队欢快起舞，让其品牌精神和主张以最高效的方式输出。
中国霹雳舞队渊源深厚，快乐冲出圈子
本届亚运会除了乒乓球、射击等常规热门项目外，亚洲新兴的霹雳舞尤其受到公众关注。霹雳舞是一种注重个人风格的技术性嘻哈舞蹈风格。它有着Z世代年轻人热情、欢乐的基因。被誉为“最年轻的亚运赛事”康师傅冰红茶nba深圳活动明星，势必带来“热搜霸屏”。
亚洲体育舞蹈联合会主席、中国体育舞蹈联合会主席尹国臣表示，“这是一支充满活力的队伍，中国四名运动员的平均年龄为23岁。队长尚晓宇技术扎实，专注于舞蹈的多样性和完整性；齐翔宇出身于武术世家康师傅冰红茶nba深圳活动明星，将武术元素融入到舞蹈中；刘庆伊在霹雳舞方面极具天赋，曾莹莹的个人风格非常出色。
这与多年来一直伴随运动和年轻人的康师傅冰红茶不谋而合。中国霹雳舞队无疑是欢乐精神的诠释者。作为官方合作伙伴，康师傅冰红茶不仅陪伴赛场上的霹雳舞运动员，也让赛场外的年轻人畅饮并热情追求比赛，共同见证体育史上的高光时刻。中国霹雳舞队的默契联动，也让“来玩得开心”的口号贯穿了整个亚运赛程，让康师傅冰红茶有了突破行业的机会，在年轻人中收获一波热度。消费市场。
多维度多圈层共鸣，一起快乐舞动
继与中国霹雳舞队强强联手，成功将“快乐”这个关键词与亚运会联系起来之后，康师傅冰红茶推出了一系列“快乐”主题活动康师傅冰红茶nba深圳活动明星，打造了一场前所未有的观赛乐趣嘉年华。这种精神从霹雳舞延伸到更多的亚运场馆，以抢占用户的心理制高点。
“流量是工具，品牌是资产。”在亚运会这样的节点传播中，品牌可以通过在适当的场景下输出与用户产生共鸣的内容来做出最终决定。借助央视、咪咕等权威转播媒体，康师傅冰红茶通过比赛转播寻求直接曝光，并与亚运会建立最快的联系，最大限度地触达更多观众。同时，我们紧跟热点话题为中国队加油，不错过任何一个“共情时刻”，一步步深入用户心中。尤其是10月6日至7日的霹雳舞比赛，将整波活动推向高潮，达成全民共鸣。
顺应潮流推出的定制AI罐，其设计灵感来自于霹雳舞、滑板、篮球、田径四大运动。利用人工智能技术辅助创意包装设计，以亚运为载体构建全新的个人表达方式，释放亚运带来的精彩。快乐运动因素为消费者创造了前所未有的快乐饮酒体验。
为体育迷带来全新的互动体验，享受观看比赛的乐趣
中国人喜欢看亚运会，特别是我们自己主办的亚运会。带着“主场光环”的杭州亚运会，全国关注度也创历史新高。然而，Z世代体育迷的观看和互动习惯已经发生了变化。如何充分利用社交平台的优势，是成功“突围”的关键。
洞悉亚运观众观赛情绪，康师傅冰茶推出“快乐看团”线上H5互动，打造沉浸式、近距离、互动性强的观赛阵地，“提高用户之间的联系频率”以及亚运会期间品牌，赢得社交传播的高光时刻。消费者关注亚运赛程，每天登录“快乐看团”H5，享受追逐比赛的乐趣。通过弹幕欢呼和互动任务，可以获得“快乐罐”来兑换快乐礼物，与康师傅冰红茶一起享受快乐游戏。
经历了村巴、村超在网络上的火爆，以及中超场景在成都、北京等城市的火爆，再到全国亚运会的热潮，2023年，体育回归年事件中，体育的影响力似乎被重新定义。随着社交媒体成为运动员表达自我的重要渠道，特别是短视频已经成熟以来，新的互动方式让更多好玩的品牌利用体育获得更多的关注资源。
康师傅冰红茶主打霹雳舞这一年轻观众、大众兴趣的亚运项目，将赛事资源、明星运动员、线上互动、专家KOL等有机整合，让快乐基因走进不同圈层。亚运会，一场惊心动魄、史无前例的胜利，在众神厮杀的亚运通讯赛场上拉开帷幕！
