今年夏天，NBA季后赛和总决赛在官方媒体的直播和报道中落下帷幕，宣告着NBA在中国市场的持续复苏。中国球迷在赛场内外对比赛的关注也恢复了往日的热情。在此背景下，球星们也开始重新跟上时代潮流，重启并加深与中国球迷的紧密联系。
7月18日，刚刚完成减薪续约、以夺冠为目标的詹姆斯·哈登在小红书进行了个人首次中国社交媒体直播，像聊天一样分享自己的生活、回顾过往经历，获得了众多球迷的支持和共鸣，未来他还将在小红书继续分享自己的篮球生活，加深与中国公众的沟通。
文/刘金涛
编辑/尹浩南
哈登加盟小红书 开启中国社交媒体首场直播
漫长的休赛期原本是NBA球星开启中国行的好时机，但在近几年的特殊环境下，球星开拓中国市场的方式也发生了变化，纷纷通过线上社交媒体或体育平台展现自我，本土化运营的例子不胜枚举。
尤其是今年夏天，堪称NBA在中国重新火爆的第一个休赛期，球星们也纷纷展现出抓住这一时代潮流的态势。其中，詹姆斯·哈登率先在小红书开启了自己在中国的首个社交媒体直播，和大家聊起了自己的训练日常和趣事。
18日中午12点，哈登准时出现在直播间，一亮相就表现出极大的热情，不断向镜头前的中国球迷打招呼、挥手，并激动地喊道：“我好想念你们！想念你们对篮球的激情和热情，想念你们对我的爱。”
在直播中，哈登回顾了自己从大学到选秀夜的历程，感慨万千，“我十七八岁的时候，也经历了从男孩成长为男人的过程，最开始只能住宿舍，后来搬到了租来的房子，渐渐地我能够独立生存，成为了我认为的真正的男人。”
纵观职业生涯，哈登从第六人到MVP的突破，从替补球员到领袖的转变背后，是战胜重重困难的勇气和信心。哈登也鼓励球迷，“无论我们从事什么职业，都会遇到很多困难和挫折，要对自己有信心，尤其在迷茫、怀疑的时候，要相信自己，继续努力。”
哈登谈休赛期训练、回顾过往经历，并赠送独家签名T恤
与以往不同的是，这次直播讲的更多是生活中、场下的故事。很多球迷在这里看到了一个更全面、更立体的“老友”哈登。最终，昨天的直播获得了超过66万的点赞，超过7万人聆听了哈登的夏天故事。这件事也被多家媒体报道，引发了广泛的关注和讨论，还登上了微博热搜榜的第十名。
值得一提的是，这次活动名叫“等着我”，既有哈登元素，又有中国方言，十分接地气，和他以前在中国的风格如出一辙。表演后撤步投篮，“大胡子”变身“大胡子”；与中国球员比赛，用道具胡子激励年轻球员；甚至还骑着电动车上街体验中国生活……
哈登此前在中国表演了后撤步投篮，在这次直播中，他还分享了自己修饰胡须的故事。
上一次来中国，MVP哈登在中国的人气最高。如今哈登再次寻找新的联系方式，选择了小红书这样用户年轻、内容有趣、喜好多样的生活方式社区。
哈登此次直播的成功，不仅透露出他开拓中国市场的想法，也间接反映出体育产业的新趋势。
开拓中国市场，哈登为何选择小红书？
效力火箭多年、参加过姚明球衣退役仪式、多次庆生春节、赞助过多名中国青少年……哈登是NBA为数不多的“中国通”。
因此，哈登深谙中国球迷的喜好，他在小红书上的昵称是“国际电动车手”，但他在直播时也不避讳搞笑故事：“当时就想这样体验一下在中国的生活，下次希望能体验到更多元的中国文化。”此外，他坦言还是喜欢中国好吃的牛肉面和饺子，很怀念那里的氛围和美食，希望明年夏天能见到大家。
确实，小红书上的内容更加偏向于日常生活，倾向于关注“全能战士”在生活中的爱好和故事。就像哈登那些无厘头的搞笑片段和表情包，还有他的莫霍克发型和潮流穿搭，每次发布都会在小红书上收获热烈的讨论和掌声。
哈登的选择以及直播带货的成功背后，还隐藏着小红书平台内容的差异化。
要知道，小红书的社区属性，能够激发用户发布和阅读有用、好看的内容，带来更强的使用目的和分享欲望nba球星篮球教学，尤其是非硬核、体育文化和潮流内容的结合，让小红书更加火爆。体育社区和红书的年轻一代建立了真诚、温暖的社区氛围，不仅为竞技体育提供了更加友好的环境，也让运动员有了更好的互动生态。
同时，在这样的氛围下，小红书也能更好地迎合运动员日益增长的自我表达欲望，让“呆板”的职业运动员拥有更丰富、更鲜明的个人形象，轻松与粉丝和运动爱好者产生共鸣，获得强烈的归属感和轻松的生活感，进而全身心地享受，成为小红书的一份子。
从商业角度来看，小红书汇聚了海量品牌和数亿用户，也能为运动员提供极具吸引力的前景和商业探索的可能性。
在昨天的直播中，哈登透露自己未来想向服装、时尚领域拓展，他晒出的红酒笔记立刻引发了评论区的好感，“什么酒？”“哪里买？”链接里的评论不计其数，包括在哈登笔记下的评论区，也包括很多关于鞋子、T恤等的问题。
刚加盟的哈登携酒现身小红书
这无疑彰显了小红书的“卖货”属性，无论是体育品牌，还是其他领域的品牌和产品，在拓展市场过程中最高效的渠道就是运动员社交媒体，不仅能借助明星的影响力，提升品牌知名度和好感度，也更容易触达更广泛的用户群体，获得消费者的信任和认可。
小红书社区用户热议
这样的诉求恰好和小红书具备“种草”和“安利”的优势完美契合，从这个角度来看，加入小红书无疑将为运动员和品牌提供另一个更大规模商业规模的平台。
我们可以看到，哈登多元的身份标签nba球星篮球教学，以及他乐于分享的性格，更适合将这些内容展示在小红书上。随着NBA在中国的热度重新燃起，像哈登这样的球星还有很多，未来小红书无疑会是这些海外球星无法忽视的选择之一。
此外，运动员本身也具备“种草”的优势——他们有扎实的专业能力和赛绩做后盾，再加上健康阳光自律的形象，这代表着人们普遍向往的一种生活状态nba球星篮球教学，让人更有信赖感。
小红书与明星的合作，也是对于我们体育文化的培育和发展的一种回馈和提升，进一步深化体育生活方式。
在小红书，运动通过“种草”成为一种生活方式
像哈登这样的篮球明星已经被吸引加入小红书。
今年年初，周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川、赵继伟等国脚相继入驻小红书，他们分享生活中的有趣故事，展现自己幽默、温暖的一面，也为用户“种草”篮球的魅力。
此外，小红书还吸纳了众多在大众中取得佳绩的草根篮球明星和篮球高手，他们的到来，为小红书增添了专业丰富的篮球训练教学内容，以及幽默诙谐的温馨瞬间。林书豪、艾弗森、马布里、杨舒宇、赵睿、方硕等国内外篮球巨星则带来不同篮球维度的内容，让小红书逐渐成为篮球新战场。
通过小红书对于篮球内容多元化的决心，我们也可以看到体育运动走入普罗大众生活的更多可能性。骑行、路冲、腰旗橄榄球、飞盘、滑板，以及今年夏天流行的桨板运动、钓鱼等运动，如今都已经成为小红书上热门的体育和生活方式内容，相关话题和关键词频频出现在平台热榜上。
