撰文：永进大牛
就像总统换届、世界杯、奥运会一样，每四年一个周期，“NBA第一人”勒布朗·詹姆斯做出的每一个决定都会牵动12亿球迷的神经。
一周前，勒布朗詹姆斯的经纪公司官方宣布詹姆斯与湖人队签下了一份为期4年，价值1.533亿美元的合同。
上赛季湖人队以35胜47负的成绩排名西部第11位，从成绩来看，在NBA中处于中下水平。
虽然战绩一般，但是湖人队位于美国西部最大的城市洛杉矶，再加上好莱坞的娱乐属性，洛杉矶是世界公认的商业娱乐之都。
今年34岁的詹姆斯加盟湖人队，在业内人士看来，这不仅仅是一次出于篮球原因的转会，更是詹姆斯打造自己商业帝国的新一步。转会之后，又会在商业领域带来哪些变化呢？
湖人队市值飙升，转会促进当地经济
根据福布斯杂志最新公布的NBA球队市值榜单，纽约尼克斯队市值达36亿美元，连续三年位居NBA球队榜首。
洛杉矶湖人队以33亿美元排名第二，卫冕冠军金州勇士队以31亿美元排名第三。
估值专家彼得·施瓦茨预测，詹姆斯的到来将推动湖人队登上榜首。
虽然湖人队近五个赛季都未能进入季后赛，但他们依然依靠强大的品牌和媒体转播合同（时代华纳与湖人队在2011-2012赛季签订了25年50亿美元的转播合同）吸引球迷，为球队带来了超过1.5亿美元的收入。
虽然近年来战绩不佳，但是湖人队却夺得了16次NBA总冠军，并且培养出了科比、奥尼尔、魔术师约翰逊等NBA巨星。
詹姆斯加盟湖人队才一周时间，他能给球队带来多大好处还是个未知数，不过从2014年詹姆斯重返克利夫兰骑士队之后带来的变化，我们可以得到一些线索。
2014年詹姆斯宣布回归骑士队后，全美乃至全球的球迷纷纷涌向球队，球队下赛季的季票被抢购一空，周边的餐馆、酒店收入成倍增长。
据统计，仅这两个方面的收入就从3400万美元飙升至1.7亿美元。不仅如此，政府在门票、停车场、住宿等方面的税收每年也会增加400万美元。
据阿克伦灯塔报报道，詹姆斯2014年回归后，每年将为克利夫兰带来至少5亿美元的收入，其中包括比赛费用、餐厅、酒店、会议服务、体育和广告业收入等。
耐克正在微笑。运动鞋和运动衫已售罄。
詹姆斯是球鞋巨头耐克最重要的代言人，此前詹姆斯与耐克续签了终身合同（合同总金额超过10亿美元），他的整个职业生涯都将和这个品牌紧密相连。
詹姆斯拥有一流的销售能力，无论他效力于哪支球队，都会有大量球迷购买他的球鞋，但在洛杉矶，他的球鞋会得到更多的曝光，这也推动着耐克走得更远。
从勒布朗4代开始，詹姆斯系列篮球鞋就一直是耐克最新科技的标杆，从Zoom到Air再到全掌覆盖，詹姆斯都是最早体验到的。
目前耐克已经推出了第15代詹姆斯签名鞋，今年5月份福布斯将詹姆斯排在2017年NBA球员签名鞋销量榜的第一位，加盟湖人之后詹姆斯的影响力将进一步扩大，相信他与排名第二的差距会越来越大。
詹姆斯的球衣也是联盟的热销单品，今年他的球衣销量排名联盟第二，仅次于勇士队球星斯蒂芬-库里。
詹姆斯转会湖人队也将使实体零售商受益。是一家北美体育用品电子商务巨头，运营NBA和湖人队的官方在线商店。
在詹姆斯宣布决定后不到半天时间，詹姆斯湖人球衣的预售销量就创下了该公司历史上NBA周边产品单日销量前十的纪录。
据该公司统计，相比2014年詹姆斯宣布重返骑士队的那天，詹姆斯湖人球衣开售后三个小时的线上销量是当年的6倍。
此前耐克与NBA签订了为期8年、价值10亿美元的球衣赞助合同，其头号巨星詹姆斯也来到洛杉矶，如此双重效应之下，似乎本赛季NBA最畅销球衣的称号很有可能属于詹姆斯。
连续两个好消息传来，相信全年的财报会相当不错。
詹姆斯的场外野心
对于詹姆斯加盟湖人队的另一种解读是，詹姆斯希望在职业生涯结束后更好地管理自己的公司。
早在2015年休赛期开始，詹姆斯就斥资2100万美元在洛杉矶购买了一栋豪宅，距离斯台普斯中心（湖人队主场）仅30分钟车程，詹姆斯将长期留在洛杉矶。
那个醒目的皇冠截止到2024赛季nba湖人队的退役球衣，下面用粗体写着“LRMR”，是勒布朗·詹姆斯创办的营销公司的标志，皇冠代表着詹姆斯天选之子的身份，而“LRMR”则记录了他和三位伙伴之间的友谊，“LRMR”是他们四个名字的首字母。这家公司还帮助詹姆斯拿到了麦当劳、三星等公司的代言订单。
除此之外，詹姆斯还拥有一个社交媒体平台、一家娱乐媒体公司和一家经纪集团。
其中一家是电视制作公司，与时代华纳合作制作电影、电视和数字节目。2016 年推出的游戏节目之一是《The Wall》，该节目在 NBC 播出，平均观众超过 600 万。NBC 赢得了 2017 年 1 月的订单，又订购了 20 集。
此外，还有詹姆斯与合伙人卡特投资的数字媒体公司，该公司打造了多档脱口秀节目，其中包括由前骑士队球员理查德·杰弗森和钱宁·弗莱主持的《Road》。
2016年总决赛期间，勇士球员德雷蒙德·格林和詹姆斯之间爆发了一场“口水战”，格林先是怒骂詹姆斯，随后詹姆斯通过内线反击。
美国体育频道ESPN《Jump》栏目嘉宾就此事直言不讳地提出了阴谋论，“詹姆斯与格林之间的舌战，其实是为了扩大影响力的宣传”。
另一家是球员经纪公司截止到2024赛季nba湖人队的退役球衣，目前旗下管理着包括2016年NBA状元秀本·西蒙斯、奇才队约翰·沃尔等多位球星，当然其旗下最大的球员还是勒布朗·詹姆斯本人。
赞助方面，除了耐克，詹姆斯还与可口可乐、Upper Deck（著名球星卡公司）、起亚、Beats（耳机）等多家公司有代言合作，最近一个财年，詹姆斯的代言收入高达5500万美元，远超杜兰特（代言收入3600万美元）和库里（代言收入3500万美元）。
目前，NBA球员总价值榜单中，乔丹以16.5亿美元的身家排名第一，魔术师约翰逊以6亿美元的身家排名第二，奥尼尔和詹姆斯以各4亿美元的身家并列第三。
相比前三名截止到2024赛季nba湖人队的退役球衣，詹姆斯在年龄上拥有较大优势，作为榜单中唯一仍在打球的NBA运动员，他未来仍有较大的变现空间；榜单第二位身价最高的球员魔术师约翰逊目前担任湖人队首席运营官。
据不完全统计，“魔术师”所投资的事业包括电影、餐厅、健身房、职业运动队、房地产、职业赛车队等等，退役后他从商业中赚取了7亿美元，相当于40多亿人民币，拥有庞大的商业帝国。
看来，詹姆斯做出的“决定3”不仅仅和篮球有关，还关系到他和魔术师约翰逊共同规划的未来商业版图，他很有可能成为NBA下一个最成功的“篮球商人”。
