3月23日的《世界足球》节目中，播出了一张照片。这张照片显示了看台上AC米兰铁杆球迷的口号：比赛结束，请续币，拯救米兰。 《天下足球》主持人段轩在微博上发布了这张照片，并建议通过微博账号@ 发起众筹活动来拯救米兰。他说他先捐100。
3月24日，段轩首次在微博发文：“昨天（3月23日）《世界足球》播出了这张照片，配上AC米兰铁杆球迷的口号：比赛结束了中国投资的英超球队，请续币，拯救米兰。”该工作室表示，该文字是英文而不是意大利文，这意味着球迷正在向包括中国投资者在内的世界发出求救信号，今天早上中国化工收购倍耐力的消息继续席卷全球。央视天下足球发起众筹拯救米兰？”
这条微博的反响相当强烈。段轩25日又发布长微博，内容涉及中国足球。他认为中国足球也需要众筹。
段轩首先分析了意甲低迷的原因：“意甲低迷的最重要原因是在职业化和市场发展方面远远落后。直到今天，意甲的许多体育场都不属于俱乐部。意甲联赛都集中在寡头手中，是家族企业，不像德国的俱乐部会员制或者股份制，也不像英超那么国际化，所以一旦意大利经济受到打击。老板没钱烧，俱乐部就会受到很大影响中国投资的英超球队，甚至倒闭。”
段轩认为，意甲联赛的教训对中超联赛有很大启示：“中超联赛虽然很受欢迎，但俱乐部并不是独立运营，背后有地产大亨或国企支持。中国的足球改革正在以前所未有的速度前进，就连足协也可以从体制上脱离出来中国投资的英超球队，职业联赛也应该加快市场化进程，向会员制、股份制发展。”
“其实，众筹只是一种资金来源方式，与欧洲俱乐部或者美国职业联赛的商业化相比，中国足球的商业化最缺乏的是体育管理的专业化。现在，大多数俱乐部的想法球队正在考虑引进昂贵的外援，但引进国外俱乐部的管理经验和管理团队可能是更好的选择。”
段轩认为，中超垫底的球队或者中甲、乙级球队更适合众筹：“中国足球需要建立真正的足球体系，需要建立完整的足球生态系统，整合校园足球、业余足球和职业足球现在都在一个商业模式中存在，互联网思维值得借鉴。最后，说到众筹，那些在中超或中国排名较低的球队。联赛一、联赛二的球队投资价值大，门槛低，更适合众筹新经济模式。”
