电子竞技市场不断扩大，一些外部人士正在将知识和专业知识带入该领域，以帮助这项运动发展。
近日，笔者面对面聊了三位转投电竞行业的专家：Ken Ungar、Mark和Jason Moore。他们都就这个不断发展的行业面临的挑战、最大的积极因素以及行业的发展方向分享了自己的看法。这三位专家在电子竞技行业以外的领域拥有丰富的经验，他们为行业带来了丰富的知识。
Ungar创立了一家体育营销公司并担任总裁。该公司刚刚推出电子竞技业务。他是《Ahead of the Game: What Every Needs to Know About》一书的作者，并为体育和娱乐行业的许多流行品牌提供咨询服务。
负责知名电子竞技组织Team Envy的营销和运营收入，帮助该组织加入暴雪娱乐旗下热门游戏《守望先锋》的全球大型电子竞技联赛《守望先锋联赛》。他曾担任一家体育营销公司的执行副总裁，帮助美国通信公司与 之间成功建立合作伙伴关系。
Moore 是 APE 的首席执行官，APE 是一家提供全方位服务的电子竞技机构，也是电子竞技选手的经纪人。 APE 目前代表了三十多名顶级游戏玩家和角色扮演者。他曾担任希尔顿酒店公司总裁，花了十年时间开发和管理该公司的品牌，并帮助该公司成长为财富 100 强公司。
是什么让您决定进入电子竞技领域？是否有某个时刻或事件促使您做出这样的决定？
肯·昂加尔：
我觉得电子竞技行业已经到了一个重要的转折点。粉丝对电子竞技的热情和逐渐根深蒂固的兴趣已经达到了足以让这个行业非常具有商业可行性的程度，为他们提供了联赛、赛队、选手和服务。的公司不仅能维持自身生存，还能盈利。
几年前，我去观看了在美国俄亥俄州首府哥伦布举行的美国职业棒球大联盟（MLG）大型赛事。我在球馆里坐了整整三天比赛，每天都有成千上万的球迷围在我身边。一场比赛你必须至少呆八个小时。我亲眼目睹了球迷们的热情和兴趣，这是过去四十年来我在任何其他竞技运动中从未见过的。但我几乎没有发现电子竞技行业有任何商业活动、赞助商、授权商品销售或休闲管理。因此，我意识到将这项运动提升到一个新的水平将带来巨大的商机。
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我想我的转折点是在我遇到了 Team Envy 的创始人 Mike 的时候，他开始要求我了解一些数据，阅读一些研究报告。我开始关注它（电子竞技）。我觉得，如果他向我展示的东西是真实的，那就真的很特别。之后，我参加了去年的游戏CS:GO联赛的决赛。我很震惊。不仅因为观看比赛的观众众多，还因为如此多的观众对参赛者的每一个动作都会有不同的反应。他们知道哪些行动重要，哪些不重要，即使有很多镜头，他们也清楚地了解正在发生的事情。选手们的一切让观众欢呼雀跃的举动，都在说明他们与同样是选手的观众相比有多么优秀。
贾森·摩尔：
我曾长期在娱乐圈担任青年才俊经纪人。我也对体育产业充满热情，也是一名狂热的游戏爱好者。我和一位同事参与了北美英雄联盟冠军系列赛 (NA LCS) 球队的收购工作。在游戏行业，英雄联盟联赛仍然是一个新面孔，但与其他兄弟游戏联赛相比，这个联赛在北美已经不再是生力军。
尽管如此，在收购交易中，我看到第一手资料，NA LCS的职业选手仍然缺乏自己的经纪人。没有经理、代理机构或公共关系人员。我来到NA LCS赛场，看到选手们赛后聚集在一起与粉丝见面并向观众问好。但那里的一切都是免费的，没有参赛球队的品牌活动，没有经纪人组织球员接受采访，也没有人在篮球赛后的媒体见面会上管理像NBA金州勇士队球星库里这样的球员。代表团队成员与媒体打交道。当然，库里不会单独面对媒体。
电子竞技行业面临的主要挑战是什么？
昂加尔：
该行业仍然是一片荒野，各种商业模式之间的界限也很模糊。因此，行业内联赛和球队的商机从哪里开始、到哪里结束都还不清楚。也不清楚玩家可以获得哪些机会以及他们有哪些相应的机会。正确的。这一切都需要在未来几年得到澄清。
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从企业角度和商业化角度来看，我认为这两款游戏要努力解决的最大挑战是地域和赛程。从赛程来看，其中很多比赛相关的比赛并不是定期举行的。缺乏正规联赛的比赛只在某个大陆举行，并没有在全球范围内普及。他们基本上还在努力收回举办联赛的成本冠军篮球经理单机版，还没能形成一个赛季的比赛。因此，就没有办法创建一个可能走向全球的团队。地区冠军队。欧洲著名的电子组织ESL和其他组织正在组织比赛，但还有许多其他活动正在进行。这种情况对于营销人员来说很难理解。很多时候，即使是参加电子竞技锦标赛的队伍也无法提前几周确定他们将在哪里比赛。
摩尔：
所有主要运动、极限运动、娱乐和音乐都面临着同样的挑战。目前面临的一些挑战只是其中的一小部分，例如如何在保护和监管有才华的职业球员、球员的雇主、赞助商、比赛转播权、球员加入博彩协会组织、球员与球队集体代言合同之间取得平衡个人认可。也存在一些所有传统体育项目所共有的问题冠军篮球经理单机版，这些问题也是传统体育项目必须克服并且仍然面临的。例如，一些大型司机见面会的转播仍然难以吸引观众。例如，足球已经是全球市场最大的传统运动。在北美市场，职业足球运动员的工资远低于其他职业体育运动员。整个体育产业面临并正在克服一些挑战。它们也将成为电子竞技行业的挑战。
电竞产业最大的好处是什么？
昂加尔：
人口趋势对电子竞技行业尤其有利。电子游戏玩家数量逐年增长，电子竞技现已成为现代生活方式的文化层面，随着传统电子游戏活动的不断增长，你会看到更多的人加入电子竞技。新的力量是那些开始拥抱电子游戏生活方式的青少年。如今的视频游戏玩家年龄越来越大，可能会继续享受这种爱好到三四十岁。
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观众，不是吗？是过去整个电竞行业认为高不可攀的观众。人们常称其为已停止订阅传统付费电视、从未订阅过付费电视的“断流人群”。我已经看过不止一次了，就是这个。观众。电子竞技吸引了大量此类观众。他们喜欢使用广告拦截工具，不购买卫星或有线电视节目，并且主要在网上观看这些电视内容。使用传统方法很难接触到他们。
所以我认为有一个商机可以影响这个粉丝群，让一些品牌成为电子竞技品牌。在大多数运动中，如果一个品牌将自己描绘成一项运动的粉丝，并且表现得像该运动的粉丝，那么它就会被该运动的其他粉丝所接受，并得到该运动的其他粉丝的反馈。所以我认为对于电子竞技界之外的人来说，这里存在着巨大的商机。
摩尔：
对于世界各地的儿童来说，这一新的体育产业与其他青少年体育联盟一样具有积极的根本影响。有了大学奖学金和职业前景的激励，球员们可以像过去一样享受成为球迷的快乐。他们还可以获得相关奖学金进入大学继续深造，甚至晋升为职业球员，通过个人爱好谋生。上一次新的“运动”进入流行文化并最终成为产业的可能是篮球。如今，无论世界各地有篮球运动，这项运动都已成为一个产业、一个市场和一种生活方式。我预测，除了电子竞技，没有其他行业和市场能够重现篮球的辉煌。
当今电子竞技行业最重要的三个人物或品牌是什么？
翁加尔：
我从三个重要产业部门的角度来回答这个问题。出版商和联盟现在完全是同义词，还有球队和球员。这三者将继续争夺共同的经济权力。这是电子竞技生态系统核心的三个最重要的力量。
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目前最重要的可能是美国视频游戏开发商 Riot 和另一家美国游戏开发商动视暴雪，因为他们正在推出这些联赛。我想每个人都对他们有期望，希望他们能够成功，而不是最终失败。期待他们推出这些联赛，看看其他比赛和其他地区是否可以复制他们的做法。
摩尔：
我觉得重要的事情太多了。三个还远远不够，但立即浮现在脑海中的名字是：三届英雄联盟全球总决赛冠军Faker，以及游戏直播网站和北美电子竞技俱乐部联合创始人Jack 。
您认为哪些游戏或类型的游戏最有潜力发展成为主流电子竞技？
昂加尔：
我认为这方面最有趣的现象就是传统体育向电子竞技的延伸。有美国国家橄榄球联盟（NFL）这种模拟橄榄球的单机游戏，有美国男子职业篮球联赛NBA，还有篮球游戏NBA2K，还有一级方程式赛车的相关电子竞技游戏赛车比赛。因此，现实世界的体育体验可以强有力地延伸到视频游戏和电子竞技中。这种扩展能力非常强大，因为它利用了三种重要力量——运动、游戏玩家和受众之间的关系。例如，它可以创造强大的24/7体验，这就是各大体育运动对电子竞技如此感兴趣的原因。
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未来仍然会受到一些消费品牌的抵制，他们还没有真正拥抱那些体现军人热血和无畏精神的热血游戏。我认为我们可能会看到越来越多的观众游戏，比如《守望先锋》，它实际上是第一款专注于观众的电子竞技游戏。
摩尔：
这不仅与竞争格局有关，还与客户群有关，最重要的是决定游戏潜力的粉丝。韩国PUBG公司开发的游戏《绝地求生》正在接手，我们拭目以待它如何扩大作为竞技联赛的影响力。我也很好奇如何组织一场20支队伍参赛、每队4名选手的局域网网络游戏赛事。目前组织此类大型活动的游戏有LOL、CS:GO和DOTA2。他们还是有庞大的群众基础和专业队伍的。由此，新游戏拥有深厚的粉丝基础，其在电竞界的竞争优势受到考验。这是关键。游戏人人都可以玩，但不是人人都可以参加电子竞技比赛并参与相关体验。
您预计未来三年电竞行业将朝什么方向发展？
昂加尔：
我预计电子竞技行业的边界将继续被界定，行业外的赞助商将找到进入该行业的方式。随着外部赞助商的增加，电竞行业的投资将大幅增加。这意味着职业电竞选手的工资将会增加，现有的比赛场馆将会升级，新的场馆将会建设，更多的媒体将会转播比赛，转播质量将会提高，粉丝将会更多，并且变得更加活跃。
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可以肯定的是，电子竞技队伍将在自己的场地进行比赛，尤其是《守望先锋联赛》中的队伍。他们是否能够定期占据这些场馆，我们是否会建立一个忠于当地团队的电子竞技粉丝群？这是一个有趣的领域，值得关注。如果他们能够成功站稳脚跟，其他联赛的球队也会效仿。另一个值得关注的问题是，所有这些比赛是否都能在职业电竞行业中生存下来，或者是否只有少数比赛会主导整个行业。
摩尔：
真人秀节目击败了提前有剧本的传统内容，电竞行业将重蹈这一胜利冠军篮球经理单机版，掀起新一轮的流行文化浪潮。我们会看到职业电子竞技选手出现在公交车侧面的广告位上，就像现在一些公交车上卖酸奶的地方一样。我们会看到他们坐在NBA洛杉矶湖人队的比赛场地旁边，我们会看到他们和超模约会。最重要的是，孩子们将能够负担得起大学费用，能够玩电子游戏、接触高端行业并创造职业道路。
您愿意与大家分享电竞行业的最新故事或者最新想法吗？
昂加尔：
关于电子竞技，最近几周我与教育工作者、赞助商、公共部门官员、场地所有者和职业选手进行了有趣的对话。电子竞技行业正在成为高中和大学经历的重要组成部分，就像篮球和足球一样。要使这一趋势成为现实，还有很多工作要做。只要文化层面有这样的改变，电子竞技成为主流生活方式，它的发展就将是无限的。
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对于一个在体育行业浸淫三十年的人来说，这是令人兴奋的沃土。我认为我从未见过一个行业能够如此爆炸性地增长并真正席卷世界。直到过去一两年，足球才在北美站稳脚跟。棒球还没有真正走向全球。 NBA在全球化方面表现不错，球迷遍布世界各地，但那些愿意花真金白银观看比赛的球迷正在流失。电子竞技行业的有趣之处在于它是真正的全球化，其团队拥有来自世界各地的玩家。这种可访问性是电子竞技与其他行业的不同之处，我认为看到它的发展将非常令人兴奋。
摩尔：：
我想说的是，我参加了北美《绝地求生：逃亡》比赛。那段时间我晚上玩游戏的时间最少。 （注：在这个游戏中，“鸡”一词意味着玩家获得第一名。）
- 结尾 -
