例如，箭牌专注于央视新闻的传递。 Nobel 采取了广泛的交付策略来覆盖这些渠道； CCTV7集中了大量中小品牌，不建议立志成为行业高端品牌的“维美”推出7套； CCTV2的品牌较多，但从推出数量来看，都比较小。如果《唯美》增加2套发射量，将更容易获得CCTV2品牌量的优势；瓷砖 央视推出栏目选择倾向 节目类别及收费 体育新闻/时事 财经 生活服务 电视剧 音乐 法治 电影 综艺节目 央视瓷砖投放的核心栏目往往投放于核心栏目类型。瓷砖的摆放高度集中在体育类；财经和新闻是重要的补充安置选择；央视瓷砖投放的月度走势，瓷砖投放高峰仅在第4季度； 3月至7月，央视对瓷砖的曝光机会非常有限。马可波罗央视转播马可波罗08/09赛季安踏全国男排联赛08/09赛季中国男篮职业联赛黄金场地-08/09赛季中国男篮职业联赛直播视频-08/09赛季中国男篮职业联赛08/ 09赛季中国男篮职业联赛金色竞技场-08/09赛季中国男篮职业联赛08/09赛季中国男篮职业联赛2009年CBA全明星赛开幕式2009年CBA星锐赛金色竞技场-08/09赛季中国男篮篮球职业联赛罗蒙直播周末-08/09赛季中国男篮职业联赛08/09赛季CBA季后赛 08/09赛季CBA总决赛黄金竞技场-08/09CBA总决赛黄金赛场-CBA风云季后赛黄金赛场08/09 CBA总决赛——08/09 CBA总决赛黄金赛场 09/10中国男篮职业联赛——09/10中国男篮职业联赛 李宁黄金竞技场——09/10赛季中国男篮职业联赛09/10赛季中国男篮职业联赛 李宁金色竞技场 - 09/10赛季中国男篮职业联赛直播视频 - 09/10赛季中国男篮职业联赛 09/第十赛季中国男篮职业联赛2010年CBA全明星比赛 CBA 风云季后赛 李宁金色竞技场 - 09/10 赛季中国男篮职业联赛 李宁金色竞技场 - CBA 风云季后赛 09/10 赛季中国男篮职业联赛 CBA 风云季后赛 李宁金色竞技场 - 2009/10 中国男篮职业联赛李宁黄金竞技场-CBA风云季后赛马可波罗马可波罗的排名全部集中在CCTV5。从配售时间来看，2009年的配售与行业配售趋势恰恰相反。 ，值得商榷；对于立志高端品牌的马可波罗来说，受众的投入相对充裕，但品牌的投入却显得不足；主要拳头产品放置于东鹏2010汤姆斯杯尤伯杯羽毛球赛NBA Arena-09/10赛季NBA季后赛、第50届世乒赛巅峰时刻、新闻联播前交流空间、世界职业拳击锦标赛午夜体育报道直播-NBA竞技场~09/10赛季NBA季后赛直播周末周末直播-NBA竞技场~2009/10赛季NBA季后赛，东鹏东鹏于2010年5月开始在CCTV5加大投入；主要选择NBA及相关体育套餐； CCTV1的“新闻播前时段”和CCTV2的“交流空间”是其核心品牌战略交付；兼顾品牌和目标受众的投放模式比其他瓷砖品牌更具战略性；主要拳头产品在箭牌面对面专题节目中推出 9天8晚面对面专题节目 玉树电力新闻1+1新闻调查新闻直播 面对面新闻1+1新闻调查直播直播间箭牌箭牌也开始加大对瓷砖品类的投入；其核心选择是新闻频道相关栏目；央视媒体环境 央视频道定位概述 CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上，大多聚焦央视最好的栏目，优化整合新闻、电视剧、综艺节目进行播出。 CCTV-2财经频道以男性、中年人群为主，财经、资讯、生活服务类节目高度集中。 CCTV-3综艺频道是针对中青年女性的综艺频道。 CCTV-4国际频道以男性为主，以音乐、歌舞类综艺节目为主，40岁以上则以新闻类节目为主，以文化类节目为支撑，重点关注报道台湾。 CCTV-5体育频道更偏向男性。男性，以青壮年为主。唯一拥有多项国际顶级赛事独家转播权的国际级体育频道。 CCTV-6电影频道以男性为主，以中青年为主。每天播放8部不同风格的电影、纪录片等。 CCTV-7军事农业频道有中老年群体。 CCTV-8是唯一一个人口众多、文化程度中等的专门传播农业科技信息的频道。电视剧频道偏向女性，大部分以中年人为主，播放优秀电视剧。 CCTV-10是一个偏向男性、偏向老年人的科教频道。有20多个频道。科教栏目 CCTV-11 戏曲频道 中老年人居多 收集全国各地200多种戏曲类型，播出新剧目和传统戏曲 CCTV-12社会法律频道 受众广泛，偏向男人。中央电视台是中国最具影响力的专业法律频道，以普及法律、讲授真相为主要宗旨。该新闻频道以男性为导向，以时效性为核心目的。它第一时间报道重大新闻事件。央视整体环境媒体的品牌力体现在传播力和影响力两个方面。做通信电源就是提供覆盖，解决“看”的问题。得到”的问题。
传播的价值体现在影响力上，没有影响力的传播是无效的传播。排名 频道影响力指数 广告环境 可信度 好感度 1 中央1套 2 中央新闻频道 3 中央4套 4 中央2套 5 中央12套 6 中央10套 7 中央5套 8 东方卫视 9 北京卫视 10 中央3套 11 湖南卫视电视 12 中央7套 13 重庆卫视 14 浙江卫视 15 四川卫视 数据来源：CTR，2010年排名 频道覆盖数（0000） 覆盖率（%） 1 中央套 2 中央套7 3 中央套2 4 中央套10 5 中央四套 6 中央少儿频道 7 中央十一套 8 中央新闻频道 96203 9 中央三套 94799 10 中央六套 94493 数据来源：美兰德，2009 衡量媒体传播力的主要指标 衡量媒体影响力的主要指标 受众汇总各频道特点： 一套（综合频道）：中央电视台主频道，影响力强，覆盖人群广；第二套（财经频道）：经济频道定位，观众收入高；第三套（综艺频道）：热门综艺，深受女性青睐，受众广泛；四频道（国际频道）：主要覆盖海外10年cctv制作的nba季后赛宣传片，以老年男性观众为主，收入一般；五频道（体育频道）：体育赛事直播，偏向男性观众；六频道（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性较多，收入水平较低；七频道（军农频道）：面向农村，受众整体学历、职位、收入等较低；八频道（电视剧频道）：热门电视剧，以中年以上家庭女性为主； 9频道（英语频道）：所有节目均以英语播出，针对外国人； 10频道（科教频道）：面向文化传播领域，男性较多，其他受众群体分布相对平均； 11套（戏曲频道）：主要针对老年观众，主要播放各类戏曲节目； 12套（社会法制频道）：各类法制节目、影视剧，低文化、低收入观众；新闻频道：专业新闻定位，高端男士偏好强烈；少儿频道：受众以青少年为主，播放各类动画片、少儿节目；城市受众价值高、受众广、影响力大。对于“审美”陶瓷来说10年cctv制作的nba季后赛宣传片，略显男性化的CCTV男性观众相对集中的频道有：CCTV2/CCTV5/CCTV6//CCTV新闻 对于稍微偏男性化的“审美”陶瓷来说。央视男性观众相对集中的频道有：CCTV2/CCTV5/CCTV6//央视新闻 男性稍微偏向的“审美”陶瓷。 “审美”陶瓷央视高端观众相对集中的频道有：CCTV2/CCTV新闻。这也是《箭牌》聚焦CCTV2、央视新闻的原因。需要高端消费能力的“审美”陶瓷城市消费能力相对较高。对于想要提升品牌的“马可波罗”陶瓷来说，CCTV2在城市中相对更受欢迎。 CCTV2更适合在整个CCTV媒体环境下的传播目的；总结：通过以上分析： 观点：央视5套获得品牌量的成本相对较高，央视7套频道聚集中心品牌；央视新闻台和央视一套的品牌环境相对干净。相对而言，两个频道各有优缺点：央视一套可以实现更快、更广的广告覆盖，央视新闻拥有更多的高端受众。集中;相对来说，CCTV2套更适合《马可波罗》的选择。
无论是CCTV2带来的品牌力、频道的影响力、高端观众的高度集中以及品牌体量的获取10年cctv制作的nba季后赛宣传片，都比较符合《马可波罗》目前的战略选择；更多CCTV品类将选择点位投放。高峰期媒体宣传符合品类特点；推荐媒体介绍 我们的推荐媒体 CCTV1——晚间新闻 《晚间新闻》具有强大的品牌号召力和传播优势——唯一与《新闻联播》齐名的央视新闻品牌栏目！黄金时段——CCTV-1 22:00，社会领袖齐聚！观众忠诚度高——《晚间新闻》栏目收视稳定，每分钟收视波动小于10%！广告环境极佳——金融、保险、汽车、IT、通讯等众多行业一线品牌悉数亮相！关键词：高端品牌聚集卓越购买力，坐拥晚间黄金时段CCTV2一套——第一时间扩散优势。专为高端、年轻受众打造的新闻资讯栏目。最具价格优势的央视《经济频道》。超过30%的广告项目拥有大专以上学历，近65%的受众群体集中在25-54岁之间。公司展现时尚属性的品牌诉求提供了独特的传播载体。关键词：25-54黄金观众、卓越购买力、2套性价比极佳 CCTV2-商道纵横 商道纵横 优势 播出频率高：栏目首播两次重播，全天播出两次，覆盖中午和晚上不同的观看人群。广告环境纯净：栏目广告信息干扰小，栏目收视率与广告收视率相当，与纯时段广告相比，受众流失率更低。价格低：15秒广告31300元，每天播出3次，细分覆盖不同人群受众群体：受众群体价值高，主要是创业企业家及其管理团队，影响一群人具有创业愿望。他们拥有强大的购买力，是主要的消费决策者。内容独特：独家讲述企业家创业成功的奋斗过程。 、剖析商业模式，具有较强的创业借鉴和故事性，有独特的报道方式和视角，与其他栏目有着完全不同的差异化特点。观众粘性高：收视流失率低，节目故事性强，观众有继续观看的主观愿望，有耐心等待介入广告，观众流失率低。财经专栏：对品牌建设、品牌推广很有帮助。关键词：聚集高端受众、购买力极佳的《对话》栏目。 2套制式中，CCTV2拥有黄金性价比——今日观察。今日观察传播优势：评论栏目独特的话题感是其独特的魅力。与新闻广播媒体相比，其受众集中度更高，可以有效保障广告商。宣传效果最大化投资价值！栏目定位高端媒体，每天都有新的热点经济话题，深入分析、精彩视角的事件延伸。是吸引高端商务人士的高价值媒体！栏目采用全新的日常制作播出模式，时效性接近报刊。是经济频道最具创新精神的新闻栏目，也是中央电视台唯一以新闻态度制作的经济栏目和评论栏目！关键词：高端观众聚集 卓越购买力 2套晚间黄金时段 品牌力提升保障 谢谢
